当前,许多企业虽然确定了自己的品牌理念与品牌核心价值，但是还有很多企业还没有完全弄清楚两者之间的区别，经常拿品牌理念或品牌内涵当成品牌核心价值观，或是拿品牌核心价值观当作品牌理念。也正因为是对品牌核心价值与品牌理念的关系没有一个清晰的、深层次的认识，这些企业所谓的核心价值观和品牌理念，仅仅起到了一个装饰门面的作用，当然也不能得到很好的贯彻执行，更谈不上起到应有的效果。这或许也是当前很多企业品牌不能持续的原因所在。
品牌核心价值是企业为实现使命而提炼出来，并予以倡导、指导企业员工共同行为的规则。它是一种深植在企业员工心中的价值观，决定和影响着企业员工的行为，并通过企业员工日复一日的行为而表现出来的一种无形的准则，是用以判断企业行为和员工个体行为正确与否的根本原则。它表明了企业提倡什么、反对什么。例如中裕冠集团品牌核心价值观是：“爱自己、爱家庭、爱企业、爱国家；讲诚信、重承诺，讲谦让、重感恩；讲自信、重勤奋，讲业绩、重执行；员工自信、企业自强、民族至尊、国家至上”。“爱自己、爱家庭、爱企业、爱国家”是一种真实的爱，一种满满情感的爱，一种负责任的爱，一种有人格魅力号召力的爱。一个让自己的生命充满爱的人，一定会活出精彩而与众不同的人生。“讲诚信、重承诺”，对内是约束员工做人做事的准则，对外则是彰显中裕冠集团对社会的责任；“讲谦让、重感恩，讲自信、重勤奋，讲业绩、重执行”，看似简单平凡的几个词语，却蕴含了深刻的内涵，在更高的层面显示了中裕冠人积极进取奋发向上的决心，以及良好的精神面貌和更高尚的目标追求。
品牌理念是对消费者消费企业的产品所要获得深层满足的定位。一个有生命力和延续性的企业，它卖给消费者的不仅仅是产品本身，更重要的是消费者对产品的深层次满足。众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌的企业是没有生命力和延续性的。所以，品牌理念是一个企业存在与发展的灵魂，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强，才能有生命力和延续性。
品牌代表着企业的竞争力。企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌理念意味着高质量、高品位，是消费者的首选。一个有影响力的好品牌，可以为企业带来较高的销售额，企业可以花费很少的成本，就让自己的产品或服务更有竞争力。
品牌还代表着企业对消费者一贯的承诺。品牌对于顾客来说，不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且还与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着企业的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于企业来说，品牌意味着忠诚、稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下持久、恒定的的利益。
品牌是企业重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值；另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的品牌知名度和声望，这就构成了品牌的无形价值；品牌价值的大小，取决于人民大众对品牌特征的看法和评价，因此，品牌也是企业最重要的资产之一。
品牌是企业各种要素的长时间积淀，从品牌的建设历程，可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、精神和理念。培育自身品牌对于企业来说，有提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，具有知名品牌的产品，不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。
在当前，市场的营销之战就是品牌之战，就是为获得品牌主导地位而进行的竞争。从一定意义上来说，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径，就是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌核心价值与品牌理念已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
从上面的概述我们可以看出，品牌的核心价值观，是企业文化层面上的，它是员工和企业行为的一个无形的标准和准则；而品牌理念，则是产品层面上的，它是消费者使用我们这个品牌的产品后，能获得什么样深层次满足的体验，也是这个企业在倡导一种什么样的生活品质，倡导一种什么样精神的反映。
企业的品牌文化是企业家信念、价值观的具体化，是企业家精神人格化的缩影，企业家独特的风格铸就企业独特的品牌文化。中裕冠集团的创始人刘磊对中裕冠品牌理念定位的解读，绝不仅仅是“百强中裕冠、百亿中裕冠、百年中裕冠”的延续，也非产业发展的选择与经营方式的花样更新，而是在“坚守道德诚信操守，传承孝道和谐文化，追求尊贵品质生活”品牌文化理念的基础上，去追求一种启迪心智、超脱世俗的生活新方式。“坚守道德诚信操守”，对内是约束员工做人做事的准则，对外则是彰显企业对社会的责任；“传承孝道和谐文化”，是对中华民族的传统美德和沉淀着中华民族最深层优秀精神的追求；而“追求尊贵品质生活”，则在更高的层面显示了中裕冠人积极进取奋发向上，有良好的精神面貌和更高尚的目标追求的决心。这就是中裕冠人对高品质的独特理解和深刻认识。它的着眼点是未来和与员工共同成长，它所涵括的成长目标、创新目标、盈利目标和社会目标，是中裕冠人通过自己的长期努力奋斗，从而达到的对现实的一种根本性的改造。中裕冠人相信：心有多大，舞台就有多大；当一个人甘于平庸，满足现状，他自然就缺乏前进的动力；当一个人胸怀大志，将自己的成长目标和企业的成长目标相融合时，他就会时时处处激励自己，从而以意气昂扬的精神状态，创新拼搏在通往目标的征途上，他前进的速度自然更快，他自然能走得更远。这些不同于一般企业的品牌文化闪光点，正是中裕冠集团品牌核心价值与品牌理念的独特之处，是最能体现差异、最有价值和无法模仿和替代的，更是推动中裕冠集团持续稳健不断发展的动力和源泉。
品牌企业构筑市场竞争力和可持续发展的关键，这是硬道理。给品牌核心价值和品牌理念准确定位并理顺它们之间的关系，在企业的经营管理过程中更是显得尤为重要。准确定位和理顺品牌核心价值与品牌理念之间的关系，可以使企业管理者明确思路，可以从理论高度引领企业经营管理的方向，可以从基础层面指导企业的经营管理实践。在当前国际国内市场经济竞争尤为激烈的大环境下，要生存，就要比别人更能适应环境，企业家必须重新审视自己企业的品牌核心价值观和品牌理念，正确解读品牌核心价值和品牌理念的关系，从而充分发挥两者的作用。