深入领会刘磊主席价值观内涵
打造具有中裕冠特色的企业品牌文化
——中裕冠集团品牌文化建设实践回顾
企业品牌文化是企业不可估量的无形资产，她是企业在长期的生产经营活动过程中经过碰撞、激荡、磨合、提升和优化后形成，并为广大员工格守的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合反映。
刘磊主席非常重视集团的企业品牌文化建设，多次在集团的重要会议和不同场合强调，要加强有中裕冠特色品牌 文化的建设，用品牌文化整合集团的资源，提升员工素质，增强团队的执行力和凝聚力。并要求集团品牌文化发挥“对内主导员工观念、行为取向、道德规范、增强 凝聚力，对外宣传企业形象，提升公司品牌形象”的重要作用。
在深入学习领会刘磊主席指示精神的基础上，品牌战略研究院明确目标，持之以恒、循序渐进、日积月累，在传 承弘扬中华孝道文化，以新理念诠释中国奢侈品文化，学习领会刘磊主席价值观内涵的基础上，为建立独有的、深层的、具有中裕冠特色的企业品牌文化，做出且正 在进行有益的探索与尝试！
循序渐进从践行孝道文化入手夯实基础
孝道文化在中华大地上有着广泛的人文基础和深厚的文化底蕴，是中华民族传统美德的核心内容。因此，以孝道 文化为切入点的中裕冠品牌文化，就有了最坚实的根基。根据刘磊主席的指示精神，在品牌院的主导和集团相关部门的支持协助下，设立了“员工关爱基金”，以及 时帮扶救助遭遇特殊困难的员工；设立“中裕冠孝顺日”，在每年的“父亲节”、“母亲节”之际，为员工的父母发送短信祝福并寄去慰问金，为南阳不老刘村七十 岁以上老人每人送上一千元生活慰问金；设立“中裕冠感恩日”，在每月的第一周的星期一，为当月生日的员工举办生日聚会，除了刘磊主席亲自给过生日员工送上 祝福，过生日员工共同切蛋糕，大家齐唱“生日歌”等活动外，还给过生日的员工父母寄去有刘磊主席亲笔签名的贺卡和慰问金；设立“中裕冠女员工关爱日”、 “中裕冠团圆日”、“中裕冠健康日”，让员工以及家属切身感受集团大家庭的关爱和温暖；成立“中裕冠集团义工队”参与社会活动，承担社会责任。设立《中华 十万孝子》编辑部，每年编辑出版一部《中华十万孝子》图书；设立《中国奢侈品》杂志编辑部和“国奢网”、《中国奢侈品》杂志微博、微信平台，引导人们树立 追求高品质产品、打造高品质生活环境、享受高品质生活的理念，提升人们的素养和情操，夯实中裕冠品牌文化的基础和扩大品牌的影响力。
发挥主导作用推进管理层工作作风的转变
品牌文化价值观决定着企业的经营政策和战略目标，左右着员工的共同愿望和行为规范，影响着企业的根本信念和发展方向，也展示着企业的基本性格和公众形象。
管理层是集团经营决策的执行者，也是集团品牌文化建设的组织者和实施者，其信仰和价值观认知，在一定程度 上代表着集团精神和企业形象。由于社会上信仰多元化和价值观认知混乱等外部环境的影响，信仰迷失、价值观导向错误等现象在管理层队伍中比较普遍，如何引导 集团管理层认同中裕冠价值观和树立对集团品牌文化的信仰，是摆在品牌战略研究院面前的一个主要问题。解决好这个问题，才能对企业经营管理中的一些重大问题 有正确的认识，才能战胜形形色色的错误观念和思潮，与刘磊主席保持高度一致。
根据集团品牌文化诚信体系建设的需要，在刘磊主席的倡导下，品牌战略研究院、集团行政综合部、集团人力资源部、集团业务综合部、集团财务资金部，在2014年春节后上班的第一周，联合组织了品牌文化学习和业务培训，刘磊主席还就做人、做事必须遵循的“道、信、正、俭、志、谋、术、行、果”基本原则，再次给大家作了宣讲。
自四月中旬起，品牌战略研究院每隔一周，利用半天时间，在管理层范围内开展以“增强责任意识、推进管理层 诚信履职”、“树立正确的中裕冠品牌文化价值观”、“如何确立领导人的价值观”、“中裕冠员工行为规范一百例”，以及“爱自己、爱家庭，爱企业，爱国家； 讲诚信、重承诺，讲谦让、重感恩，讲自强、重勤奋，讲效率、重执行”（四讲四爱四重视）的中裕冠品牌文化价值观为主题的学习讨论。并通过讨论和交流互动， 使全体管理层深刻领会理解刘磊主席价值观内涵，明白与刘磊主席保持高度一致的重要性和必要性，认清自己的岗位角色定位，提升管理层处理问题和解决问题能力 的目的，切实推进管理层诚信履职和工作作风的转变。
“内化于心、外化于行”提升集团的品牌形象
优秀的品牌文化不仅“内化于心”，荡涤着每个人的心灵，凝炼着每个人的心志，升华着每个人的情操；而且 “外化于行”，贯穿在思想建设、组织建设、作风建设、制度建设之中。对外宣传企业形象，提升集团的品牌形象，是品牌战略研究院的主要工作和品牌文化建设的 重要方式。在过去集团积极参与社会公益活动，捐建不老刘希望小学，为灾区群众捐款捐物，派出心理指导专业人员赴灾区协助灾后重建等善行善举的基础上，品牌 战略研究院自成立以来，秉承集团积极参与各项社会活动的优良传统，在刘磊主席的关怀指导下，组团参加深圳市企业家协会举办的企业文化节，组织企业方队参加 深圳市首届企业运动会开幕式并获得“最佳文明奖”。连续两届荣登香港《镜报》“杰出企业社会责任奖”榜单。根据刘磊主席提议，中华孝道文化基金会于2013年9月，捐赠三十万元人民币在南阳市镇平县张林镇张林中学设立“张惠敏励志奖学金”，以鼓励和资助困难家庭学生战胜困难勤奋学习。
品牌战略研究院（前身为品牌新闻中心）成立三年多来，在刘磊主席的关怀指导下，由初期的一个小部门，发展到今天有九个人员编制，办公及活动场所达七百余平方米规模的重要部门，编辑出版了《2013中华十万孝子》、《2013中裕冠品牌文化体系手册》、《2014中 裕冠品牌文化体系手册》，拥有《中国奢侈品》杂志编辑部和“国奢网”、《中国奢侈品》杂志微博、微信线上线下经营传播平台。尽管在“首届中国奢侈品大 会”、“两岸四地孝道文化大会”的组织筹备探索中遭遇了困难，但我们坚信，在刘磊主席的领导下，在集团各部门的协助支持下，经过持之以恒的努力，我们的工 作目标一定会实现。
中裕冠品牌文化的建设和塑造不可能一日而成，要通过共同价值观及行为模式的长期引导和约束，才能逐渐形成 和完善。让我们在思想上认同刘磊主席的价值观和保持高度一致；在行为上以“中裕冠员工行为规范一百例”为镜；在工作上以集团财务部梁杰君经理、黄建红同志 为榜样，在参加爱心活动承担社会责任方面，以集团的爱心大使罗红艳、黄幼华同志为榜样，紧跟公司的管理步伐和发展规划，把集团品牌文化建设落实到实处，体 现到具体的行动上，并长期坚持下去。为实现“百强中裕冠、百亿中裕冠、百年中裕冠”的发展目标而努力。